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新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

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通过文案，可以将企业和产品品牌以形象生动的文字表达出来，让消费者了解品牌形成的过程、品牌所倡导的文化精神、品牌所代表的意义等。并通过对网络信息进行监管提高品牌的形象，增加消费者的好感和信任度。长此以往就可以积累品牌美誉度，使公众对该品牌的质量可信度、社会公信力等都有良好的印象。